Контекстная реклама стоматологии

Когда болит зуб или нужно срочно записаться на прием, люди ищут стоматолога здесь и сейчас — чаще всего в Яндексе. Поэтому продвижение стоматологии в Яндекс Директ — быстрый способ привлечь заинтересованную аудиторию.

Хотите запустить контекстную рекламу и получать записи клиентов уже через несколько дней? Оставьте заявку — поможем получить нужный результат.

Когда нужна контекстная реклама стоматологии

Контекст стоматологии особенно эффективен в нескольких ситуациях:

стоматологическая клиника только открылась — контекстная реклама помогает быстро заявить о себе и собрать первую базу пациентов;
нужна прозрачная аналитика — в отличие от баннеров и наружной рекламы, вы четко видите, сколько стоит клик, звонок или запись на прием;
запускаете акцию или спецпредложение — контекстная реклама позволяет быстро донести информацию до целевой аудитории;
продвигаете конкретную услугу, например имплантацию, отбеливание или виниры — можно настроить отдельную рекламную кампанию с уникальным объявлением;
если в клинике высокий средний чек — контекстная реклама привлекает аудиторию, которая осознанно ищет платные стоматологические услуги;
в расписании появились свободные окна — реклама помогает оперативно заполнить их новыми записями, без длительных прогревов через соцсети или email-рассылки;
запускаете новое для клиники направление — например, начинаете делать цифровые слепки или ставить элайнеры (контекстная реклама — лучший способ рассказать об услуге именно тем, кто этим интересуется).

Клиент:

стоматология в сегменте выше среднего;
полный цикл работы – широко развиты все направления;
сооснователь специализируется на винирах;
к нам пришли по рекомендации в связи с открытием еще 1й клиники;
работали с инструментом с января по июнь 2024 года;
запрос – как всегда – увеличение числа пациентов.

Преимущества контекстной рекламы для стоматологии

Контекстная реклама для стоматологического центра — это точный инструмент, который имеет множество плюсов для рекламодателя.

Первые заявки поступают уже через 2-3 дня после запуска.
Реклама показывается только по целевым запросам.
Можно запустить отдельную рекламу на имплантацию, ортодонтию, протезирование и другие направления.
Вы сами устанавливаете дневной лимит бюджета. Можете показывать рекламу только в рабочие часы или в определенных районах города.
Видите, сколько людей перешли на сайт, позвонили или записались на прием.
Платите только за переходы на сайт, а не за показы рекламы.

Настройка контекстной рекламы стоматологии в Яндекс

Перед запуском важно понять: кто ваш пользователь, в чем он заинтересован и как принимает решение. Поэтому первый этап — анализ и сбор данных:

география запросов (ваш город, районы),
спрос на услуги (что чаще ищут),
ставки других стоматологий в Директе.

Параллельно настраиваем аналитику: Яндекс Метрику, отслеживание конверсионных действий пользователя на сайте, сквозную отчетность. Это позволяет видеть, сколько стоит реальная запись пациента и как меняется результат.

Второй этап — сбор и группировка ключевых слов. По каждой услуге создается своя контекстная группа ключей, например:

отбеливание зубов,
установка брекетов,
имплантация зубов цена,
детская стоматология.

Это упрощает управление кампанией и снижает стоимость клика. Контекстная реклама стоматологии работает результативнее, когда точно соответствует запросам.

Третий этап — создание объявлений. Они должны быть персонализированными. Используем динамические заголовки — когда пользователь видит точное совпадение со своим запросом, он охотнее кликает. Это повышает CTR и снижает стоимость клика. В текстах указываем:

конкретную услугу,
цену или диапазон цен,
преимущества (рядом с метро, без боли, современное оборудование),
призыв к действию (запишитесь сегодня, звоните сейчас).

Четвертый этап — пошаговая настройка кампаний.

добавляем минус-слова (чтобы не показываться по нецелевым запросам);
корректируем ставки по устройствам (мобильные, десктоп);
настраиваем показы по времени (в рабочие часы клиники);
выбираем географию показов (ваш район, город);
тестируем разные форматы объявлений.

Контекст для стоматологии не имеет универсальных шаблонов. То, что работает в Москве, может не сработать в регионе. Грамотная настройка — это индивидуальный подход к каждой стоматологической клинике.

В нашем кейсе рекламу мы настраивали сразу для 2х филиалов клиники. В работу брали рекламные кампании в следующей стратегии: географические запросы под каждый филиал, брендовые запросы, запросы по конкурентам в ближайшей географии по неймингу и принимающим там врачам, отдельно проработали запросы формата “элитная стоматология” премиум и тп. Разумеется сформировали кампании по приоритетным направлениям клиники: виниры. Месячный бюджет составлял 80 000 руб. с НДС. В общей сложности в работе было около 21 рекламной кампании. Подключили сквозную аналитику Calltouch.

Когда ждать результатов от контекста стоматологии

Первые показы и переходы по рекламе появятся уже в день запуска, когда объявления пройдут модерацию.

Оптимальная стоимость заявки установится через 2-8 недель. Рекламным системам нужно время на обучение и сбор статистики. В этот период проводим:

A/B-тестирование объявлений,
анализ поисковых запросов,
расширение базы минус-слов,
корректировку ставок по времени суток и устройствам.

После стабилизации результатов можно оценивать средние показатели и планировать бюджет.

Результаты, которые мы получили за 6 месяцев работы с инструментом:

158 лидов в среднем по 3 037 руб.,
36% целевых лидов,
конверсия в запись 18%,
2 135 000 руб. составит минимальный годовой LTV с дошедших пациентов в клинике.

Почему нельзя настроить контекстную рекламу для стоматологии 1 раз и забыть

Контекстная реклама — это виртуальное «поле битвы», где обстановка постоянно меняется:

конкуренты активны — они меняют ставки, запускают акции, тестируют новые объявления и таким образом пытаются обойти вас;
спрос меняется — возникают новые нецелевые запросы, которые нужно отсекать минус-словами;
алгоритмы обновляются — Яндекс Директ регулярно вносит изменения, которые нужно учитывать.

Без ежедневного контроля рекламные объявления теряют позиции, стоимость клика увеличивается, а качество заявок падает. В итоге бюджет расходуется быстрее, а записей становится меньше. Регулярное ведение рекламной кампании позволяет удерживать стоимость заявки на приемлемом уровне и обеспечивать клинику стабильным потоком пациентов.

Стоимость контекста стоматологии

Бюджет на контекстную рекламу стоматологии зависит от региона, конкуренции и продвигаемых запросов. Для небольших городов рекомендуем начать с 40 000 руб. в месяц. Это позволит получить первые заявки и оценить их эффективность. В крупных городах на старте потребуется от 80 000 руб. в месяц.

Цена наших услуг по ведению контекста стоматологии – в среднем 40 000 руб. в месяц. Обращайтесь за бесплатной консультацией – мы будем рады подобрать оптимальный набор рекламных кампаний для вашей стоматологии и рассчитать абонентскую стоимость.

Почему стоит доверить настройку рекламы Яндекс Директ для стоматологии нам

Мы специализируемся на контекстной рекламе для стоматологических клиник:

наши специалисты имеют сертификаты Яндекса — это гарантия экспертного подхода;
разбираемся в финансах — понимаем, на какие услуги выше средние чеки и рентабельность, какие лучше продавать в пакете с другими и учитываем это при настройке контекстной рекламы;
владеем методологией — понимаем нюансы эффективных консультаций, разницу в специализации врачей, особенности гарантий на стоматологическое лечение.

Эти знания позволяют нам настраивать контекстную рекламу эффективно.

Убедитесь в этом на примере вашей клиники, заполните форму обратной связи на сайте – и наши специалисты бесплатно проведут аудит, рассчитают цену за клик и потенциал вашего региона.

Записаться на бесплатную консультацию

Нажимая на кнопку «Отправить», вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности данных