
Ошибки в Яндекс.Директ: чего точно не стоит делать, чтобы не потерять бюджет и трафик
Вы уже настроили кампанию в Яндекс.Директ, выбрали стратегию, определили бюджет, но реклама почему-то не приносит ожидаемых результатов?
Вы уже настроили кампанию в Яндекс.Директ, выбрали стратегию, определили бюджет, но реклама почему-то не приносит ожидаемых результатов? Лиды не идут, а затраты растут? Такое случается с каждым, кто работает с контекстной рекламой. Причины могут быть разные, от ошибок в настройках до некорректных изменений в процессе работы кампании.
Что делать, чтобы избежать таких ситуаций и действительно получить отдачу от ваших инвестиций? Специалисты по контекстной рекламе агентства Jungle Marketing подготовили для вас список рекомендаций, чего точно не стоит делать в Яндекс.Директ. Следуя этим простым правилам, вы сможете избежать распространенных ошибок и настроить кампанию так, чтобы она приносила стабильные и качественные лиды.
Когда вы хотите увеличить или уменьшить бюджет рекламной кампании, делайте это плавно, не более чем на 20-30% в неделю. Резкое изменение может привести к переобучению рекламной кампании, что, в свою очередь, может снизить ее эффективность, даже если бюджет был увеличен.
Если вы хотите изменить объявление, не стоит сразу удалять старое. Лучше создайте копию объявления, внесите изменения (например, картинки, заголовки или тексты), дождитесь прохождения модерации, и запуска нового объявления. Старое объявление можно оставить до тех пор, пока новое не начнет показываться и получать трафик. Это позволит избежать потери трафика в процессе изменений.
Не останавливайте рекламные кампании, даже на один день! Остановка кампании может привести к тому, что она выйдет из аукциона, и алгоритмы будут сбиты. Нет гарантии, что после перезапуска кампания будет работать так же эффективно, как до остановки. Если кампания была остановлена на более длительный срок (например, на неделю), её алгоритмы будут нуждаться в полной оптимизации, и вы можете не получить тех результатов, которые были у вас ранее.
Можно менять расписание показов, но не стоит делать это слишком часто. Лучше менять расписание раз в неделю, чтобы дать кампаниям время адаптироваться. Частые изменения могут привести к сбоям в работе алгоритмов, затруднить анализ эффективности, а также перезапустить траты бюджета.
Не меняйте стратегии в первые 2-3 недели после запуска кампании. В этот период рекламная кампания только начинает настраиваться и накапливать первые результаты. Спешка в изменениях может привести к потерям эффективности.
Если рекламная кампания была остановлена на долгое время, не стоит ее просто включать обратно. Даже если она раньше приносила хорошие результаты, лучше создать её копию и запустить заново. Яндекс воспримет это как новую кампанию, что повысит вероятность успешного результата.
Если ваша кампания не приносит ожидаемых результатов, не спешите её отключать. Вместо этого создайте её копию, измените необходимые настройки и запустите новую версию кампании. Старую кампанию не выключайте, чтобы не потерять текущий трафик. Постепенно увеличивайте бюджет на новую кампанию, а старую можно отключить, когда новая начнёт работать эффективно.
Если кампания уже приносит нормальные конверсии, не стоит вносить в нее кардинальные изменения. Для тестов лучше создать отдельную копию кампании. Так вы сможете протестировать ваши новые гипотезы, не рискуя ухудшить результаты основной кампании.
Не меняйте бюджет кампании каждый день. Это может привести к увеличению ваших трат. Яндекс.Директ распределяет бюджет на всю неделю, и траты по каждому дню не являются равномерными. Если вы, например, запустили кампанию с одним бюджетом и заметили, что в понедельник было потрачено больше, чем ожидалось, и вы решили сократить ваш недельный бюджет в конце того же дня, то Директ может потратить сумму дополнительно к уже потраченному дневному бюджету, т.е. вы заплатите еще больше,чем вы предполагали.
Кроме того, на рестарт недельного бюджета повлияют следующие действия:
Частые изменения конверсионных целей в рекламе могут перезапускать обучение стратегии, что приведет к потерям в эффективности. Чтобы избежать этого, вносите изменения в цели кампании только тогда, когда это действительно необходимо.
Если вы запускаете пакетную стратегию, лучше создать её на основе кампании, которая уже показала хорошие результаты. Стратегия, созданная с нуля, не будет использовать накопленные данные, что может снизить её эффективность. Для более качественного результата выберите наиболее конверсионную кампанию с наибольшим охватом аудитории, далее добавляйте кампании с меньшим охватом. В случае., если вы сделаете наоборот, то при добавлении кампании в будущем, с еще большей аудиторией в пакет, стратегия начнет адаптироваться под большее количество пользователей, что может принести не те результаты, которые вы ожидали
Чтобы ваша реклама в Яндекс.Директ работала эффективно и приносила стабильные результаты, важно избегать распространенных ошибок. Плавно увеличивайте или уменьшайте бюджет, не останавливайте кампании без необходимости, и не забывайте о правильных подходах к изменению объявлений и целей. Экспериментируйте с умом и создавайте копии кампаний, чтобы не рисковать результатами.
Следуя этим простым рекомендациям, вы сможете значительно повысить результативность своих рекламных кампаний в Яндекс.Директ и избежать ненужных потерь времени и бюджета.
Вы уже настроили кампанию в Яндекс.Директ, выбрали стратегию, определили бюджет, но реклама почему-то не приносит ожидаемых результатов?
B2B-продвижение в косметологической и косметической индустрии сильно отличается от традиционного маркетинга.
Работа с маркетинговыми агентствами вызывает у бизнеса массу вопросов.
Мы взяли задачу в работу, в ближайшее время мы свяжемся по телефону, либо электронной почте.